短视频创作者的80条建议，从0到1000万粉心路历程

#轻享# #大航海计划# #随便聊聊#

用了一年，全网短视频矩阵从0做到数千万教育粉丝，目前是快手、小红书英语类目下粉丝总量第一。
在快手有段时间，我们单个账号连续近两个月，每天涨粉都不低于1万，最高单天单账号涨粉8万，这种号不止一个
视频号没精耕细作，就同步了下，就有个7万粉的号，小点的号也有两三万粉。

我是潇潇，以前讲知乎运营的那个潇潇，后来不做知乎就去快手做短视频了，自己就是主播，从0做过来的。一年以来，多亏了合伙人 @品诚 @黄亮和@条形马的共同努力，还有@亦仁群主给的建议，才有今天这样，很幸运能遇到他们，也太幸运在生财有术第一期就加入了，才能遇到他们。

最近看视频号的大航海要开始了，下面就说说短视频运营的80条，很多都是我们花时间花钱买来的教训，也是希望能帮群友避免一些坑，节省些时间。

要是大家喜欢这个系列多点个赞的，后面再试试写个直播运营变现系列的愉快

▌为何要做视频号？为何要做短视频？

短视频、视频号重要性，我不赘述，就说一点，这次视频号可能是微信生态最后一次，也是近在眼前的一次上车机会，而且是人人能上的车。

还记得朋友圈海报裂变，学习打卡么？轻课在2016年的时候靠这个公众号涨了近一千万粉，他们创始团队只是在校大学生，现在好几轮融资了。那后来你也知道，裂变越来越难，成本越来越高，以至于有一天规则变了，学习类不能在朋友圈打卡裂变了。

所以越早上车，越有机会遇到遍地捡粉的时代，废话不多说，直接上80条建议，写的比较干比较无趣，也更偏向新手，但确实是我拍了上千个作品，观测了几万条竞品视频后的建议。

▌选好平台很重要

选好平台很重要，如果一开始上错了船，要么正反馈来的慢你提前放弃了，要么最后随着船一起沉了。
我觉得目前比较好的几艘船：字节跳动（抖音为主，西瓜，今日头条），微信视频号，快手，b站（竖版用轻视频），小红书。
虽然现在可以全平台同步更新了，但不建议刚上来就全平台同步，因为每次同步会耗费你精力和热情，而且每个平台的规则、调性都不一样，会影响到你封面、标题、头像简介、引流、变现等一些列操作，光变现环节，不同平台就大不相同，所以一开始选一两个平台专精就行
选平台重要，是要找那种正反馈来的快的，如果你拍了100个作品，发了100个作品还就几个粉丝，换谁都不想做下去了。这也是我建议一上来专精一两个平台的原因，不要过多消耗自己创作热情
正反馈比较好的平台，微信视频号，抖音快手，小红书。西瓜和b站我自己做正反馈挺慢，也可能是我们很少拍横屏作品的原因。
坚持发，度过难熬的启动期就行。去年我刚开始做，前半个月快手涨粉1000不到，然后是指数级上涨，每天1000多，后半个月涨了近10万。
那个月我是日更2-3个作品，很多人是连15天都坚持不了就放弃了

▌不敢出境？没经验？8. 不敢出境？有多种替代方案，低成本的，声音配图，字说那种文字视频，对着纸读，或者带个头套，苹果手机的memoji（小米mimoji）,抖音快手自带的魔法动画，都能不露脸。9. 如果长得帅/美，能出境的就出境吧，更容易上热门，大家都喜欢美好的事物。但这不是热门涨粉的必要条件。10. 没经验？没镜头感？学就是了，拍100个，和对标的案例对比，就培养出来了。

▌定位决定天花板11. 注意下用户人群，作品内容是能控制人群的。一般来说，24岁以上女性越多越好，17岁以下孩子越少越好。12. 选类目，可根据自己擅长的、之前有过积累的，但尽量选大众热门类目的。小众垂类、个人爱好，就得做好涨不动粉，做不大的准备13. 对待短视频的态度，是想去做大赚钱，还是自己兴趣爱好，一开始就得分清楚。想做大的，别老想着去做自己的兴趣爱好，期待着做着做着就变大了。通常是，做着做着你就放弃了，还开始讨厌自己的爱好。

要做大，就把短视频当工作、产品来做，去琢磨怎样让观众爽，而不是你自己爽
你得去学习别人怎么做，但不建议找平台的大主播，比如李佳琪辛巴的玩法，大多数人不能玩得转。
但看他们直播也有些价值，比如李佳琪大部分时间穿淡色衣服，时不时会说，喜欢佳琪的点点关注。所以就像大厂的产品、思路可以学，但大厂的推广运营骚操作，咱们可能没那资源去做。

▌器材准备，拍摄剪辑17. 画幅选择，除了视频号、西瓜和b站，其他出境的几乎都是竖屏9:16。拿竖屏去西瓜b站就没流量，同样，拿横屏去其他平台，可能爆款的概率也会低很多。18. 拍摄器材，个人玩家小团队，有个手机，和手机架就完事。家里拍灯光好，补光灯都不要，因为每多一个设备，都会耗费你的热情，会让你不想拍19. 建议用手机拍，后面剪辑在手机剪辑也方便，发布作品也方便。真人出镜，可以1080p 60帧。

室外拍摄，有运动场景的，可以用下群友 @钱昊 hao 昊哥的 taro，自动追踪人，还带无线降噪麦克风，性价比极高
除非你是专门做影视剪辑，情景剧，特效，美食类的，对画质和后期处理要求较高，你能看到的抖音快手热门作品，绝大部分都可以是手机拍摄、剪辑完成的。
我们做了千万粉丝，也只有直播才需要2个摄影灯，airpods收音（帮老师省力），苹果手机直播，手机架一个。平时真人出境拍摄的，室内的一个摄影灯，一个手机架，一个苹果手机就完事。
剪辑的话，手机端就快影和剪映，快手抖音的两个软件，基本需求就够了。剪映能直接倒出60帧。
我们用iphone是为了直播时候比较稳定。只做短视频，千元安卓手机就能拍。而且安卓倒出导入视频特别方便。
其实一个小道具，从看到，到去购买实行，会花费你很多时间精力，比如当时我为了找在黑板上写的舒畅又好看的笔，花了大半天时间。所以不建议一上来就追求完美，一上来发就完事。
好的相机、手机，摄影灯，服装，麦克风，精心布置的场景，道具，这些都是锦上添花的，后期可以加。开始时候与其花时间整这些，不如多花时间拍几个作品发出去，时间花在创作和运营上。账号装修
新账号装修需要花时间好好做，因为头像昵称不常改。一般是昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区这几个，一开始新账号，不建议加入过多营销信息，比如导流微信号，比如留手机号之类，容易被举报违规，新账号一罚一个准
一开始比较重要的是昵称，好记，容易打出字，最好是常用词，而且读起来没有歧义的，便于口口相传。因为很少有做一半改名字的，尤其粉丝多了以后。
起名另外个建议，把你做的内容放进去，比如我们做英语教育的，基本就是xx讲英语，xx教英语
头像和昵称类似，也是选好了就不咋换，得选个让人记得住，且在列表里一眼能看到的区分的是最好。记得头像和你人设符合、是目标受众能接受的，很多人哪怕是做了几十万粉丝的，一开始起名和头像一看就是凭自己喜好，很随意。
简介里面可以加关键词，方便用户搜索搜的到（如果那个平台能搜的话）。如果你怕同行发现，那就简介和昵称都不要加行业关键词，就不会被第三方数据工具打上标签了。
抖音快手b站视频号都能z6尊龙旗舰厅主页简介留微信/公众号，vx，薇（心形表情符）等，留了不会限流，对你作品上不上热门无关，只有被人举报后才会违规，所以新账号不建议留，用户一般不会举报的，但同行举报可开心了，尤其是英语教育里==
大号有免死金牌，很多违规的，举报了都没用，但小号就没这特权了，所以新做的小号不能啥都照着大号学
其他的头像背景，年龄、地区，这个改没问题，不违规就行。
一开始的快手号、抖音号，因为只能改一次，而且无法重名，慎重！所以建议等账号成熟粉丝多了再改，这里也可以引流，比如我们一些快手号就是vx123456789，后面是绑定微信的qq号
这条跟@杨涛学的，可以买个好记的8位qq号绑微信，以后微信满了，可以解绑换新的微信，但你qq号是不变的，以前引流信息都在

▌创作发布，封面标题27. 露脸作品，人盯着镜头看，尽量光线好的地方拍，1分钟内作品尽量一遍过，可以大大减少后期剪辑工作。（也能帮你节省创作热情）28. 收音，室外拍摄可以用收音的无线麦克风，室内不是太吵直接手机就行。29. 就算有点风声空调声进去了，本身手机有降噪，而且后期可以剪映快影降噪，再不行用背景音乐盖掉

对声音要求非常高的，可以用罗德系列的收音麦克风，指向性的400多，很好用，没有一丝丝噪音，这个也是大黄哥推荐的。
结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段，几秒就可以。
快手发布作品中，编辑下，有投票贴纸功能，也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探索下。
别完美主义，一开始就是60分及格的作品，发就完了，哪怕你知道你还能做很多改进和优化。发布了，去看数据、观众反响好不好，再做针对性的修改。
剪辑前面已说，手机用剪映快影就够，（画中画，高斯模糊，转场，美颜调色，放大缩小画面，贴纸，字幕）。电脑端可以pr，其实不难学，要用啥去搜就有，半天基本就能学好。
剪辑时候挑个好封面（作为第一帧），吸引人是关键
封面标题做好了，打开率才高，才有后面的转化，别辛辛苦苦拍视频，最后却毁在封面标题里
怎么写标题，选内容，其实和公众号类似，可以参照@粥左罗的写作教程，他视频号也做的非常棒
抖音是上下滑，所以封面不那么重要，前几秒吸引人就好。快手有双列模式，所以封面和标题重要，视频号有上下滑又有封面标题，小红书有封面动图和封面标题。所以是否要优化封面和标题，和不同平台，用户看视频的习惯有关
有些题材，文字，是不能出现在封面标题里的，比如说，zz敏感，黄赌毒枪械，诱导点赞，诱导分享，每个平台大致相同，有规则会讲。
这条是大黄哥说的，政, z敏感问题，一个都不要碰，哪怕会有很多流量。比如国庆阅兵，带国旗的，讨论美国疫情之类的。
因为你也不知道哪里错了就被干掉了，限流删视频是小事，万一封号降权就麻烦大了，而且大号在这方面非但没有免死金牌，反而审核更严格，而且，有些东西说不准会被翻旧账。
比如我们有次在视频简介写了“数学运算符号的英文怎么读？”，这条就违规了，有敏感词==
发布时间，对于热不热门，其实区别不是很大，只要不是深更半夜发，上午9到晚上9都行。
你说中午12点，晚上6点发作品，更多人会看，但那时候所有创作者都在发作品。而且要出热门爆款，系统给量的时间段什么时候都有，所以这个时间不用纠结
当然你可以固定下来自己发作品的时间，让粉丝有个期待。
发布完后，每隔一阶段可以把视频存个档，后面可能还有用。比如新平台开拓，全平台同步，或者以后群运营。

▌发完后的买推广，数据回收和运营导流44. 涨粉爆款作品，大部分不是靠买推广来的。45. 买推广主要是能看到数据，看到自己封面优化有没有效果，作品转粉率如何。46. 买推广也能让新账号更快启动，让平台能快速给你账号打标签，这样以后作品就有更多向精准用户的推送。（有些推广是能设置定向人群和类目的，或者是相似账号的粉丝）

做快手的一个好处是，买推广8元起，现在新用户还能经常只花3元就买次推广，而抖音是100起。
快手买推广，可能上助推。比如8元本来是买1000曝光，如果作品质量好，会上助推，会送你几千曝光，上不封顶，我们最多拿过千万级免费曝光，也只花了8元。
但上助推多了，就觉得，其实就是本身作品上了爆款，恰好买了个8元推广，然后把数据放助推里了。
看买的推广数据，主要看这几个指标。打开率=播放/曝光，决定的是你封面标题好不好。点赞评论率=点赞评论/播放，作品内容好不好。转粉率=涨粉/播放，看你内容是不是能涨粉
作品播放量数据，打开率，转粉率，这些最好是同类对比，和其他账号，哪怕是一个账号不同类别的作品比，都没啥意义了。或者就是做ab test用来找出优化的
可以借助第三方工具来分析数据，比手动的快，也能看到大盘基本面。比如群友 @波波老板做的抖查查，看快手的可以用飞瓜、卡思，他们也有对应的抖音版本。
第三方数据工具，也能监测自己的账号，然后你会发现，他们监测也不是100%准确，所以也不能只相信第三方数据工具，也得自己手动去看
另外个自己的数据回收，是官方提供的，基本都叫创作者平台，创作者中心，去探索下里面的内容，也会有很多运营技巧，建议一开始全看一遍，不能说看完就上热门，至少违规的东西你知道哪些不能做了。
不要轻信官方运营人员给的拍摄作品建议，或者官方请人去教大家的拍摄建议，他们只能给基本的创作建议，上热门的话他们自己没上过，或者是靠官方强推的
官方活动，有就顺带参加，别指望靠那个能带多少粉，还是那句话，有时间多研究自己的作品多做优化。

▌互动运营导流57. 新账号，人设定位都没被系统识别，所以数据不好，经常波动很正常，不必纠结。58. 就和养号一样，新账号除了发作品，一定要在平台里多看别人的作品。不然会被系统觉得是个机器人，一开始就像个个体的创作者去发视频看视频，而不是营销号一样去薅流量，哪怕你的目的就是薅流量，一开始先乖一点。59. 发作品，不建议去分享，不用去群里发红包，要大v相互点赞关注。这种行为效果未知，反正我们没这么做，热门涨粉作品也不是靠这么来。

问别人要来的互赞分享，或者去买的刷的赞和分享，很有可能导致你用户标签被打乱，比如做英语的，你找美食娱乐的观众去给你点赞，后面你发作品就先推给美食娱乐观众了，很可能号就作废了。
而且刷赞、互赞，也会导致正常数据被打乱，比如别人就进来点个赞，看都不看就走，那完播率、跳出率就很低，这个就会被系统识别，误以为你作品很垃圾是诱导点赞，或者直接识别成刷赞降权
你能找多少人，花多少钱给

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